Shopifyで「ファンクラブ会員だけに先行販売したい」「取引先やVIP会員だけが購入できる商品を作りたい」というご相談があります。
このような会員限定販売を検討するとき、大切なのは「商品を見せないこと」と「商品を購入させないこと」を分けて考えることです。
商品ページを非表示にしただけでは、テーマの機能やカートへの別ルートが残る場合があります。本記事では、会員限定販売を設計する際の考え方と、実装方法の選び方を紹介します。
Shopifyの会員限定販売で実現できること
会員限定販売は、次のような施策に活用できます。
- ファンクラブ会員への限定商品・先行販売
- メルマガ会員や既存顧客への特別販売
- VIPランクに応じた商品の出し分け
- 法人・卸売顧客専用商品の販売
- イベント参加者や招待者だけへの販売
Shopifyでは、顧客情報に付与する「顧客タグ」を利用して、ログイン中の顧客が対象会員かどうかを判定できます。
商品側にも限定販売用の商品タグを付けることで、「限定商品かどうか」と「購入対象の顧客かどうか」を組み合わせた制御が可能です。
閲覧制限と購入制限は別のもの
閲覧制限
閲覧制限は、対象外のユーザーに商品情報を見せないための制御です。
例えば、未ログインのユーザーをログインページへ案内したり、対象タグを持たない顧客に「この商品は会員限定です」と表示したりします。
購入画面の制御
購入画面の制御は、対象外のユーザーに購入ボタンを表示しない、またはテーマ上のカート追加操作をさせないための制御です。
Shopifyテーマには、商品詳細ページ以外にも次のような購入導線があります。
- コレクションページのクイック追加
- TOPページの特集商品
- 商品カードから開くポップアップ
- テーマやアプリが独自に設置した購入ボタン
商品詳細ページだけを編集すると、別の入口が残る可能性があります。そのため、ストア内の購入導線を洗い出してテストすることが重要です。
実装方法は「Liquid」と「アプリ」の2つ
Liquidでカスタマイズする方法
テーマのLiquidコードで顧客タグと商品タグを判定し、商品情報や購入ボタンの表示を切り替えます。
月額アプリ費用を抑えやすく、表示やメッセージをストアに合わせて細かく調整できる点がメリットです。
一方で、テーマの構造によって編集箇所が異なります。テーマ更新時の確認や、購入につながる各画面のテストも必要です。
なお、Liquidによる制御は主にストア画面上の表示・操作を制御する方法です。厳密な注文ブロックや複雑な条件が必要な場合は、チェックアウト検証に対応したアプリなど、より堅牢な方法を検討します。
Shopifyアプリを利用する方法
会員限定販売や購入制限に対応したアプリを利用する方法です。
管理画面から条件を変更しやすく、複数の販売ルールや会員ランクを運用する場合に向いています。月額費用はかかりますが、運用担当者がコードを編集せずに管理できる点が強みです。
どちらを選ぶべきか
次のような場合は、Liquidカスタマイズが候補になります。
- 限定販売の条件がシンプル
- 対象商品や会員区分が少ない
- 月額コストを抑えたい
- テーマに合わせて表示を調整したい
次のような場合は、アプリの利用が適しています。
- 販売条件を頻繁に変更する
- 会員ランクや対象商品が多い
- 担当者が管理画面だけで運用したい
- カートやチェックアウト段階で厳密に注文を制限したい
要件によっては、Liquidで画面表示を整えつつ、アプリで注文を検証する併用構成も有効です。
導入前に確認したいポイント
会員限定販売を実装する前に、次の項目を整理しておくとスムーズです。
- 誰を対象会員とするか
- 会員情報をどのように登録・更新するか
- どの商品を限定販売にするか
- 対象外ユーザーに何を表示するか
- 退会・期限切れ時にタグをどう削除するか
- テーマ内にどの購入導線があるか
- どの程度の注文制御が必要か
実装後は、最低でも「未ログイン」「ログイン済み・対象タグなし」「ログイン済み・対象タグあり」の3パターンで確認します。PCとスマートフォンの両方で、商品詳細・商品一覧・カートまでテストすることをおすすめします。
Liquidによる具体的な実装手順
顧客タグと商品タグの設定方法、Dawnテーマを例にしたコード、クイック追加への対応については、技術ブログ「ゆるふわなねこ」で詳しく解説しています。
【Shopify】アプリ不要！特定の会員だけに「限定販売」するカスタマイズ全手順
テーマのコードを編集する際は、公開中テーマを直接変更せず、複製したテーマで実装・確認してから公開してください。
Shopifyの会員限定販売をご相談ください
MottuDesignでは、Shopifyストアの構築・運用支援に加え、顧客タグを利用した表示制御や購入導線のカスタマイズにも対応しています。
「自社のテーマでどこを変更すればよいかわからない」「会員ランクに応じて条件を変えたい」「アプリとカスタマイズのどちらがよいか判断してほしい」といった段階でもご相談いただけます。
